3G脉搏网

4月25日消息，在今日召开的中国移动通信产业高峰论坛，信息产业部电信研究院副院长曹淑敏指出，TD今年解决的重点目标一个是HSDPA，这样的最高峰值可以支持2.8Mbps速率。此外，还要实现TD、GSM和GPRS的双模自动漫游切换，而且今年这一点是必须实现。
　　曹淑敏透露，以上计划已经有很多好的结果，今年所有的芯片厂家的方案可以在本小区消除3个邻小区的干扰。
　　她同时指出目前TD发展的不足，在手机性能方面有很多的工作要做，包括手机耗电性能的优化，稳定性的提升，还有支持多种多媒体业务也是终端需要做的工作。目前，带有多媒体广播功能的MBMS的技术有望在TD-SCDMA网络上面实现，这样可以具备多媒体的网络功能，实现手机电视。
　　此前，TD-SCDMA产业联盟秘书长杨骅透露，在中国移动招标中，也要求设备具备HSDPA能力。TD-SCDMA在2005年第一次演示了 HSDPA，经过一年多的开发、试验，现在版本已经逐步稳定下来，此次供应的TD-SCDMA设备基本都会具备单载波的HSDPA，HSDPA的速率达到了2.8Mbps。
　　现在厂商同步进行多载波的HSDPA研发，未来会通过软件升级的方式实现，多载波HSDPA的性能会有很大的提升，这将为3G用户的业务应用奠定基础。

日前，由信息产业部经济体制改革与经济运行司主办，TD-SCDMA技术论坛协办的“中华人民共和国信息产业部第11届全国手机产销衔接座谈会暨2007中国手机产业峰会”在深圳举行。会议围绕“发挥产业集群效应，打造手机产业强国”的主题，展开讨论。TD-SCDMA技术论坛秘书长陈昊飞认为，TD-SCDMA的推出，无论从先占优势、规模效应和相对集中换机等方面，都将为国内厂商提供一个相对平等的战斗机会，未来，国内手机市场份额将很可能有所提高。
　　2004年以来，全球手机产业向中国内地转移的趋势逐年增强，国内手机产量连创新高。2006年国内手机产量高达4.7亿部，同比增长高达50%，接近全球产量的50%，中国已开始向全球手机产业强国迈进。与此同时，手机产业在世界范围内向中国内地的转移，不仅使中国成为全球最大的手机制造基地和最大的出口基地，也造就了世界级的产业集群。
　　“但由于决定网络成败的最终因素是消费者，因此，如何通过降价和加快更新终端外观将是未来终端发展的重要途径。”陈昊飞博士说。
　　据陈昊飞分析，相比较当初CDMA终端“缺乏规模效应和必要准备，同质性严重，运营商面临赢利压力以及专利费”等诸多制约网络发展的因素，TD- SCDMA终端成为TD发展瓶颈的可能性较小，这固然与“3G新的功能带来TD手机与2G手机的差异性将刺激一定的消费者主动换机意愿”以及“目前TD仍没有专利费的支出”有关，同时还在于目前TD-SCDMA拥有颇具强势的建网主体。
　　“目前，10个TD-SCDMA试点城市的手机补贴已超过40亿元，预计将于今年10月份开始，手机订购补贴量已相当于中国联通目前的集中采购量，甚至更高。”陈昊飞说。
　　中国移动这次成为TD-SCDMA的招标主体，实力范畴将不仅限于40亿元订购金额本身，同样重要的是中国移动的综合影响力，这将对TD终端发展起到非常强有力的推动作用。同时，在试点阶段，运营商没有赢利压力，这也为TD终端和网络的长期发展预留出不断成熟的空间。
　　据介绍，目前青岛、保定、厦门三个城市友好用户试点中，经论坛及其成员单位的友好用户检测，TD终端基本功能良好，虽然国内、国际的不同厂商的终端在款式、3G功能、双模等方面尚存在一定差距，但未来发展潜力巨大。

当外界还在猜测中国3G何时商业发牌的时候，信息产业部副部长娄勤俭和科技司相关负责人近日透露，国际电信联盟4G标准的征集及确定将在明年开始进行，而我国也在积极准备，考虑按TD-SCDMA的演进思路提交独立的4G标准提案，以谋求中国电信业具有更强的竞争力。
与现有的移动通信技术相比，4G的传输速度可提高1000倍，信产部和科技司的此举显然宣示了中国要及早抢占4G技术制高点的坚决态度。4G能 “统一通信”如果说3G让人看不明白它能给消费者带来多少好处，那么4G从一开始就把用户体验及运营商利益摆在台面上。最让人兴奋的是，手机上网速度的起点由100M起跳，而且随着技术成熟将成倍增加，而这个起点已经是3G技术的极限。这样的速度可以流畅地传送高清视频电影信号，这也让很多无法在3G带宽开展的业务能够得以普及。这种从2G到3G，再到4G的变革，将与历史上从“广播”到“黑白电视”，再到“彩色电视”的变革对人们生活的影响一样深远。在 3G时代，人们最关心的问题是，“什么是3G的‘杀手级’应用？”而电信设备制造商无法给出满意的答案，这其实正是3G最大的软肋与尴尬。到了4G时代，这个问题将由运营商做出满意的回答：4G时代可以将目前语音、数据、广电以及其他专用的通讯网络整合在一起。
而这正是3G时代最让人感觉失望之处，也是3G运营成本高昂的原因所在。可以这样说，4G推广之时，就是“统一通信”开始普及的时候。这时，您不必关心自己有几个电话号码，是有线还是无线，是语音还是视频，又或者是数据传送，因为一切都在后台处理得很妥善。你也不必再被设备商的技术概念所困惑，因为具体采用什么技术，将是运营商操心的事情，你只要享受就好了。4G最明显的好处是超越了传统的电信、电视、专网的领域，也就是说，目前的电视、电影、 DVD影碟发行等各自独立的行业，随着4G时代的到来，被运营商一统天下也未可知，而信息服务、电子商务等行业也将面临巨大的业务模式改变。运营商将主导 4G发展在3G时代，技术开发主导潮流趋势，由设备制造商将各种通信新技术推给运营商选择，这样的模式忽视了运营商及广大消费者的实际需求，其结果就是目前全球普遍面临着3G应用推动缓慢，运营成本居高不下，甚至巨额亏本的窘境。
而消费者对使用月费过高，服务及内容跟不上也怨言颇多。娄勤俭认为，征集我国的4G标准提案时，必须由运营商和制造商联合推动，才能在“未来的发展进程中能够保持这种优势，或者是争取更大的优势”。娄勤俭说，我国电信网络投资非常大，仅2006年网络建设的投资就超过2300亿元；而先发展技术，再将技术推销给用户的模式已经落伍，并且由于技术脱离实际导致高额建设费用，将其转嫁到老百姓身上，也是非常危险的。娄勤俭此番谈话，预示着运营商将取代设备商，代表中国13亿电信用户成为4G标准的积极参与者。
一直以来，运营商都遭遇消费者抱怨垄断、高价等问题，其实更深层次的原因，是技术设计及电信行业投资模式导致的，运营商很多时候要为设备商背骂名。而技术开发时的缺陷与短视，更给运营商的日常工作增加了难度。而4G标准在研发及提案之初，就不但给了运营商积极参与的机会，更打开了中国运营商借 4G机遇抢占未来国际市场的大门。信产部备战4G标准据信产部电信研究院相关专家透露，按照国际电信联盟的思路，静态传输速率达到1G、用户在高速移动状态下可以达到100M，就可作为4G的技术之一。
而我国关于4G的策略，娄勤俭表示，“国际标准是一种妥协，国际上有可能希望4G标准融入TD-SCD鄄MA标准，但我们希望通过TD- SCDMA的发展，独立提出4G标准。”“对消费者来说，怎么好用就是好标准。”娄勤俭这样认为。信产部科技司副司长韩俊也明确表示，2007年信产部科技司的重点工作之一是：做好4G国际标准提案各项准备工作，以及启动征集、遴选和论证工作。他说，信产部将做好3G商用保障工作，推动TD-SCDMA国内产业化工作以及后续技术演进路线研究。也就是说，中国提出的4G标准提案将基于目前的3G技术积累。为了谋求4G标准战略，中国移动通信标准化协会专门成立了“未来移动通信论坛”，目前该论坛已吸纳了33家会员，包括国内外众多知名的通信运营企业、制造企业和相关院校，如西门子、爱立信、华为、中国移动、清华大学等。
同时该论坛也在积极与相关的国内外标准化组织和产业联盟合作，目前已与国外民间标准组织WWRF、MITF、NGMC正式签署了双边合作协议。实际上，在提出4G标准提案的准备过程中，中国已有了具体化的成果。据介绍，为国际标准提出而特设的上海4G实验网通过国家有关部门验收后，国家将启动重大专项“新一代宽带移动通信网”，包含有4G的关键技术研究和标准化工作。

随着TD第一轮招标的结束，3G在中国已开始部署，但这仅仅是3G在中国迈出的第一步，对于运营商来讲，要想让3G成功运营，还面临着很多难题：
一、运营支撑系统的建设
3G业务对BOSS系统提出了新的要求，3G网络支持功能多样、内容丰富的产品，BOSS必须有效的对3G产品特别是数据业务产品进行管理，同时也对融合计费提出了更高的要求，3G网络为客户提供了丰富的选择，确认客户的消费模式将更加困难，对内容及对客户的管理难度均增大了很多。面对3G对 BOSS系统提出的这些新的要求，运营商面临两种选择，一是升级现有的系统，二是为3G网络单独建BOSS平台。这两种方案是各有利弊。如果利用原有的 BOSS系统来运营3G网络，那么这个系统将非常复杂，因为3G业务很多是与2.5G相同的，只是增强了用户体验，所以若用同一套系统在产品管理、用户管理方面将会变得更加复杂。但是如果为3G单独建一套BOSS系统，在成本方面，公司的网络运营管理方面又面临压力。怎样使业务支撑系统更好的服务于3G网络是运营商和BOSS系统供应商共同要解决的问题。
二、避免利润从左手交给右手
国内未来的3G用户肯定是现有移动网络，包括小灵通的转网用户，运营商可能会制定对自己原有网络用户有一定优惠的转网策略，也就是说在用户数相对稳定的情况下，将一部分用户迁移到了3G网络，那么怎么样保证利润的增长呢？而不是简单的将以前网络的利润转移到3G，或是从一个运营商到另一个运营商。只有这样才能保证整个通信行业利润的增长及良性发展。这个重担就落在了数据业务身上，所以运营商一定要推出高附加值的数据业务来支撑利润值。
三、同时运营多张移动网络
以前，只有联通同时拥有两张移动网络GSM和CDMA，两网之间的协调发展，让联通一度伤透了脑筋，迄今也没有很好的解决这一问题。3G正式运营之后，更多的运营商将面临这一难题。虽然3G的业务体验要优于2G、2.5G，但若凭此将3G仅定位于高端用户，巨额的建网成本何时才能收回？所以合理的定位多张移动网络，使运营商函待解决的课题。

　 编者按：今日信产部副部长奚国华在博鳌亚洲论坛上暗示电信改革或重组的必然，引发了市场对电信股的想像空间。或受此刺激，今日港股市场中资电信股全线走强。而A股市场也表现不俗，航天通信、浙江东方、中卫国脉今日涨停，大显股份、南京熊猫、陕解放Ａ、万 家 乐、中电广通等涨幅居前，而在去年底国资委下发文件要促进电信行业深化改革，近期中国联通管理层也对重组松口，认为重组与兼并是企业做大做强的方式之一，而市场分析人士认为，我国借助3G牌照发放进行新一轮重组，优化国有资产配置是必然趋势。在此前提下，电信行业中具有3G概念的板块及个股仍是最具魅力的投资品种…
　　最新消息：奚国华暗示电信重组
　　据报道，信息产业部副部长奚国华在博鳌亚洲论坛称，考虑3G牌照发放主要有两个出发点，一个是技术成熟，一个是竞争格局的设计，现在马上着手研究的是格局的设计，而这是一个复杂的过程，要力求做到改革的成本最低。中信证券分析师张兵认为，讲话暗示了电信改革或重组的必然。
　　张兵指出，主流的电信重组版本有两个：中国联通卖CDMA网络给中国电信；中国联通和中国网通吸收合并。这版本存在的合理性在于三张电信网各有其合理归宿，以及人们预期发放三张3G牌照是合理的。
　　但目前市场上悄然流传着另一种新版本：中国电信和中国联通吸收合并；中国网通和中国移动吸收合并。如果更多的关注于防止过度竞争和重复建设，那么二张牌照合理论也就有了其存在的价值。
　　张兵维持对中国联通A股的买入评级，并称现有中国联通A股的基本面支持7元的目标价；而如果电信重组，投资者将能够分享更高的投资收益。
　　中资电信股走强
　　今日中国联通红筹股涨0.69%，但A股跟随大盘冲高回落跌1.37%，收报5.74元；港股方面，中移动涨0.76%，中国电信涨1.04%，中国网通涨0.30%。
　　A股市场：截止今日（24日）3G概念股一览
简称 三季报收益 主力持仓比% 类型 行业地位描述 最新 涨跌%
东方通信 0.0160 0.00 通信设备 WCDMA技术及产品　　 8.84 -0.11
中创信测 0.0800 26.99 通信设备 研发UMTS/TD-SCDMA 17.76 +2.13
中天科技 0.0990 0.00 通信设备 3G专用射频电缆开发 10.38 +0.78
中兴通讯 0.4690 38.83 通信设备 最大设备制造商　　 47.08 -2.20
大唐电信 0.0629 1.76 通信设备 TD-SCDMA标准　　　　 —- —-
上海贝岭 0.0320 0.46 通信设备 大股东投资大唐移动 10.74 -0.65
烽火通信 0.0610 0.29 光通信 光通信传输设备　　 13.76 -2.41
亿阳信通 0.2500 […]

许多电信行业人士看好3G时代手机成为「第五媒体」，然而这必需电信业者有意识的导引才可能成真。
◎寻找杀手应用（Killer Application）
是否存在某一种服务，能大量吸引到目前的2G用户转投3G怀抱？如果这就是3G上所谓的杀手级应用，那么对于电信运营商来说，这种应用几乎不存在，因为没有一种应用能帮电信运营商急速吸引大量3G用户。
很多此类被视为杀手应用的服务，已被全球各地3G电信运营商试验过了。例如，多年前即运营3G的欧洲Hutchison 和记电信，一开始主打影像电话及手机电子邮件服务，用户积累的速度异常缓慢。
简言之，站在电信运营商角度，如果要快速获得3G用户，唯一的杀手应用大概仅剩下「便宜的语音资费」。对消费者来说，这是一个使用3G 的简单明确理由，一旦使用了3G的号码，他自然会开始使用增值服务。
笔者于五年前加入某大3G电信运营商，开始进行3G市场规划工作。原本对增值服务抱持高度期待，没想到时间越久越发现，3G的增值服务跟 2G做比对（特别是GPRS），实在讲不出有什么重大的不同。
彩信（MMS）与WAP 早已在2G上实现，短信则更不用说。就算是市场上目前炒得火热的实时通讯服务（IM，Instant Messenger ），也不需要3G就能实现，这些都不会是用户换用3G的理由。
3G的优势在于比CDMA快一些，比GPRS快很多的速度。然而这并不足以造成决定性差异，因为体现在小小的手机屏幕上时，用户几乎没有感觉WAP 浏览有何明显的速度差异。
◎第五媒体的可能性
对于营销人员来说，这种情况是非常窘困的。想像一下你是电信运营商的销售人员，面对一个2G的用户你试图说服他换用3G，当用户问到：这有什么不同？你居然拿不出一个很明显不同的说法出来。
3G之所以无法用增值服务吸引大量用户，正在于讲不太出来与2G有何不同。唯一的不同：速度，却又是用户难以在第一时间体验，甚至要等到买回家使用一段时间后才略有感觉。这种商品要如何销售？
最后，我们无可避免的将希望落在几个能够较明显体现3G速度的服务上，可视电话，串流媒体，以及下载。包含了：手机电视，短片观赏，音乐下载，这些耗用大带宽的应用，比较能够体现3G的不同。
然而，告诉用户说手机可以看电视可以听音乐，用户就会换用3G了吗？会的，有一部份科技狂热者或尝鲜族会受吸引而换用。然而这些人占非常小的市场份额。大部分人告诉你，手机看电视，好像用不到？
[…]

春暖开花,正当大家为呼之欲出的3G牌照摩拳擦掌时,北京邮电大学阚凯力教授又以一夫当关之势,坚决反对中国上3G。认为这是在搭:“3G的末班车”。
历史总是跟着大多数的人走，却总是验证了少数人的观点。笔者认为，现在争执的焦点不再应该是该不该上3G的问题，从博弈角度考虑，达成一项决策的时间越长，这项决策的成本就在无形中逐渐增大。而且现在，各大运营商都开始向3G投入资本进行设备和人员培训，现在的趋势是“箭在弦上，不得不发”
那么，从中国的实际情况考虑，3G到底能否在中国扎根呢？
首先，从中国的技术背景来看，笔者认为，我们的技术像是一路跟着外国跑，可总是在要赶上的时候，前方领队突然改变方向，留给我们的只有茫然。这就是我们的现状：美国AT&T解体，我们也要拆分，北美，欧洲，日本大力发展3G，我们也要跃跃欲试，可是最后的情况是：“前面的大人不带我们玩，他们又在研究新的游戏”。
硬件上我们存在一些问题，那么软件上呢，我们的人如何呢？
中国是一个很有自己特性的民族。抗日战争，我们可以用自己的小米加步枪，农村包围城市的策略打败敌人精锐部队。关于折衷能力，自古就有名言警句形容：“取法乎上,仅得其中;取法乎中,斯风下矣”。任何强大的发展势力到了我们的边界处，都会脱胎换骨，裹上一层中国特色。
其次，我们还是一个讲究实用，实际性的民族。现有运营商网络所提供的功能已基本满足用户需求，用户的需求还是很务实的，现有话音质量，接通率都可以满足要求，何必花费更多的钱获得不必要的性能提高呢？尤其是现在，手机制造商开始研发一系列款式简洁的手机，反映良好。说明用户需求有返璞趋势。
再次，从运营商角度来讲，新市场的需求难以琢磨，拿着已经到手的利益去套风险极大的“白狼”，这个还是得考虑一下的。尤其是年前提出的电信重组，还是让大家捏了一把汗：这是一场重新洗牌，实力平分？还是强者更强，弱者更弱？这几年电信业的迅速发展，通信行业的高薪现象已经引起很多人的关注，一个国家不会把大多数的精力放到一个领域内，所以认为中国的3G还是有些危险的。

经过一年多的网络建设和精心准备，联通在澳门特别行政区“开垦”的CDMA1X EV-DO业务即将迎来商用时刻。记者从澳门联通处了解到，自今年6月末开始，他们将正式开通3G业务、发展3G用户。
而就在网络建设、计费系统整装待发之时，联通总部却收到了一封来自中央人民政府驻澳门特别行政区联络办《关于请支持中国联通(澳门)有限公司加快 3G业务的函》。函中对澳门联通发展CDMA肯定的同时，也指明了目前存在的问题———“由于技术标准及国内3G业务发展较慢，澳门联通在3G手机终端的定制、增值业务的准备等方面遇到了一定的困难”。
记者通过采访了解到，澳门联通发展初期对每款3G(EV-DO)终端的需求数量约在2000部左右，但终端生产厂商在通常情况下，最小的定制采购量也在3至5万部。两者之间的巨大落差导致澳门联通3G终端鲜有厂商问津。澳门特别行政区联络办在函中特别强调“此困难急需内地有关部门给予大力支持”。
供求失衡
事实上，低成本运营一直是联通对澳门特别行政区市场的策略。但在3G运营即将临门一脚时，3G终端问题的“爆发”却让联通颇感棘手。
从2005年只花费10万澳门元(折人民币10.02万元)获得的澳门特别行政区CDMA1X网络及提供跨区域移动电信服务的牌照，到低成本建网，再到2006年下半年摘得澳门本地运营和3G牌照，联通在该地的CDMA业务发展一直颇为顺畅。
由于澳门特别行政区人口基数较小，在联通获得CDMA运营牌照之前，澳门移动用户已经超过43万户，占人口总数的94%。因此，联通内部也对澳门特别行政区营收看得相对较淡，他们在意的反而是这一“走出去”的战略意义，比如对内地3G发展的演练作用等等。
基于此，联通前期在澳门特别行政区建设CDMA网络仅花费几千万元，主要用于室外，比如海面覆盖，及30多套室内覆盖系统建设上。由于澳门特别行政区地区较小，这种投入程度依然可以充分满足当地用户的需求。目前，澳门联通已经发展一万多本地用户。
另外，联通更为“得意”的是其CDMA1X系统升级到3G的成本远低于其他制式。
根据澳门联通3G发展初期的发展路线，华盛需要协助其采购3至5个品牌，6到15款型号的产品，而且每款终端的需求数量在2000部左右，方能确保澳门联通3G终端在多样化的同时，不会产生过多库存。但在终端厂商的定制规则中，终端的最小定制采购量也在3至5万部，若大幅小于该规模，终端的单价和成本将会成倍增加。
“这意味着联通要承担巨大的资金投入，”联通相关人士表示，“虽然国外已有运营商定制EV-DO终端并上市销售，但由于澳门地区终端个性化特点突出，比如需要以繁体字为主菜单，需要内置博彩业务等等，所以，我们需要和终端厂商仔细协商具体的数量和价位。”
终端厂商反应不一
截至记者截稿前，包括中兴通讯等国内终端企业已表示出愿意按照最小规模生产量为澳门联通提供3G终端。
[…]

信息产业部副部长奚国华表示，TD-SCDMA 网络试验与何发放第3代移动通讯(3G)牌照没有关系，牌照发放只取决于两点，为技术成熟程度及是否已有足够竞争。
　　不过他进一步称，技术成熟程度已经没有问题，尤其是 TD-SCDMA。他指这一技术已经具备商用化条件，基本形成产业链。不单是设备制造，还有终端及仪器仪表等。
　　奚国华表示，有需要设计一个能够有有效竞争、改革成本较低，有利于发展、有利于百姓的竞争格局。他表示，方案正在研究及考虑当中，因为问题比较复杂，意见很多，所以未有定论，亦没有时间表，不过正加快决策步伐。
　　奚国华说，中国对国际上3种3G 技术标准一视同仁，这与支持自主创新是两回事。他说，政府只决定牌照发放的数量及可供选择的技术标准，其它由企业自主选择。
　　中国去年1月发布 TD-SCDMA 为国家通讯行业标准。奚国华称短期内会发布 WCDMA 及 CDMA 2000两种标准。
　　TD-SCDMA 为中国拥有核心知识产权的技术标准，近年逐步成熟，尤其在去年运营商介入后取得很大进展。这一技术正在10个城市大规模网络试验。
　　目前的试验只是完成测试3G 中国标准的语音及384千字节带宽通讯，还在不断推进中，今年下半年将推出这一技术的升级版。
　　奚国华表示，试验发现 TD-SCDMA 还存在问题，但相信在今后的建设及运行可以完全解决，TD-SCDMA 比 WCDMA 及 CDMA 2000刚推出时还要好一些。
　　他透露，考虑到初期覆盖不足的问题，中国正推动研发生产 GSM 及 TD-SCDMA 双模手机，以便于用户在商用初期便能好好享用服务。

随着TD第一轮规模测试圆满结束，以及第二轮以数据业务为主的商用测试阶段展开，中国3G 局势逐渐明朗化，3G牌照的发放不再是遥不可及。高带宽、以及高带宽所能实现的丰富业务和多样化服务是3G将会给我们带来的直接体验。除了新业务破茧而出，原有移动业务也可能受益于网络技术的提高而实现丑小鸭到白天鹅的转变。当前饱受终端用户诟病、又遭广告主冷落而两头犯难的手机广告则最有可能在3G时代获得新生。
　　结合对当前国内手机广告业务发展现状和存在问题的深刻理解，以及国外手机广告先行者的成败经验，百纳电信咨询认为，进入3G时代后，我国手机广告产业将在市场发展、广告实现方式和商业模式三个方面呈现以下趋势。
　　趋势之一：手机的媒体化催化手机广告产业化
　　毫无疑问，3G时代的到来将加快手机媒体化的进程。中国移动总裁王建宙曾在很多场合表示，手机是一种新媒体，它将加速电信业与媒体业的融合。去年6 月，中国移动与凤凰卫视签署战略联盟协议，在内容开发和推广等方面展开合作，同时中国移动收购了新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权，提前对手机媒体化进行布局。未来手机电视、位置服务、移动搜索等业务是3G时代的核心应用，这些业务与服务内容，将给手机广告带来视听方式和传播模式上的革命。从这个意义说，3G时代的手机已不再仅仅是一种通信工具，更有可能成为传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性传播工具。手机完成向第五媒体的转变，对手机广告乃至整个广告市场的产业链、商业模式等完善都有着巨大推动作用。
　　趋势之二：网络融合带来传统媒体广告与手机广告的结合
　　电信、电视、计算机三网融合是未来电信行业发展趋势。尽管在3G时代，网络上可能还达不到完全统一，但在内容制作、服务提供、与目标用户群定位上的一致性仍然可以表明，电信网正在并且已经为未来的三网融合做好准备。网络融合的先兆首先是业务的结合，除了被普遍认为将成为三网融合突破口的IPTV，手机广告是最有可能在3G时代完成与跨网传统行业广告结合的业务之一，其主要表现为传统媒体广告在产业链和商业模式上对手机广告的影响和渗透。如传统互联网广告与无线互联网广告的表现形式和计费方式的一致，手机报、手机杂志与传统平面内容制作和广告运作的统一，传统电视、广播广告向手机电视广告的延伸，移动搜索等互联网业务成功进入手机后所带来的相同广告模式，定制类手机广告信息服务和传统直邮广告在数据库营销上的相似。在3G时代，新业务的兴起将把传统媒体广告的优势集结在小小的手机屏幕之中，形成最具有融合性和整合性的手机广告。
　　趋势之三：广告与信息服务边界模糊化，传统的广告定义被颠覆
　　分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，在3G时代，这些优势将会得到更充分地发挥，手机广告甚至可能颠覆传统广告的定义。在美国广告协会的定义中，广告是指面向大众，付费用的宣传，其主要目的在于告知、说服和创造消费者需求。而通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息，给接收者带去亲切的提醒、提供友善的参谋以及便利的整体解决办法。试想出现以下的情况：我们在进入商业区时接收到已提前定制的最新商品信息；用餐时间使用位置服务可以看到当前周围餐馆的预定和折扣情况；刚下长途火车就收到亲切的问候短信，以及酒店预订、车票查询订购的服务信息，如果需要，通过手机支付就能完成整个预订和购买过程。在这些情景中，手机广告的性质悄然发生改变，消费把这类信息当作服务信息而欣然接受，而手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销阶段。
　　趋势之四：定制方式逐渐取代群发、Push方式
　　日本和韩国是手机广告业务开展较好的国家，纵观其手机广告发展历程，我们发现除了广告资费低，广告内容与增值业务充分结合这两个特点，尊重用户的选择也是其手机广告成功的关键因素，表现在操作上则是尽量减少未告知情况下的群发和主动Push型广告，取而代之的是引导用户定制类型广告和提前知晓的补偿类型的广告，通过提前告知和定制渠道，运营商也可以进一步了解到愿意接收手机广告用户的兴趣爱好信息、接收广告时间和频次，一方面将终端用户对手机广告的排斥控制在最低，另一方面也为提供准确的广告内容提供了依据。进入3G时代，用户接受程度取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。用户越来越无法忍受简单冒昧的Push类手机广告形式，而粗放的广告投放方式也不能满足广告主的投放需求。主动定制、补偿定制取代简单群发将成为手机广告的主要发展方向。 　趋势之五：数据库不断完善，数据库营销成为手机广告核心竞争力
　　来自百纳电信咨询为华中某省所实施手机广告业务咨询项目中的一项调研结果显示：80%的企业更愿意同运营商或是运营商授权的广告经营单位合作开展手机广告业务，而其中，65%的企业明确表示运营商所掌握的用户信息资料是他们选择投放手机广告、选择与运营商合作的主要原因。可见，运营商合理开发和利用自身庞大的用户信息数据库，将是3G时代手机广告产业乃至整个移动营销发展的重要动力。不同于传统行业的数据库营销，运营商充分挖掘自身用户信息，不仅能更好地维系客户关系和推广旗下的产品、服务，另一方面，借助庞大的用户数、高效的信息收集方式以及便利的终端渠道优势，运营商甚至可以考虑向外部企业提供数据库营销服务，为企业提供从营销决策、内容制作、信息送达直到营销效果评测的一整套移动营销解决方案。要做到这一点，运营商需要对现有数据库进行改进和完善，建立专门的终端用户商机管理平台，努力提高数据分析范围、深度，对用户信息进行深度分析，并根据分析结果向其投放适当的商业信息内容，与企业合作为用户提供必要的商业信息服务。如果方式得当，不仅不会使用户反感，还有可能达到因体贴的信息服务促成用户满意度提高的效果，从而提高用户对移动业务的黏着度和满意度。
　　趋势之六：3G时代多媒体特征，使手机广告表现力极大加强
　　进入3G时代，手机终端已经不再仅仅只是传统的移动通信工具，各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集合通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端。更大、更清晰的屏幕、更长久的电池续航能力、更快速的数据传输能力使各种业务的实现成为可能的同时，也将极大提高3G时代手机广告的表现能力。广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。不管是言简意赅的文字型广告、亲切近人的音频型广告、简洁直观的图片型广告、张力十足的视频类广告或者是用户高度参与其中的互动式手机广告，均可以在进入3G时代的手机广告中得到实现。
　　趋势之七：置入类手机广告将大行其道
　　置入类广告在传统广告中已有一定应用，如信用卡账单背面的商品信息、软文广告、赞助性质的冠名等，这一类型广告的优点在于可以形成长期、潜移默化的宣传效果，且不会遭致用户潜意识上的抵制。这一特征可以帮助手机广告更好地突破用户因个人空间被侵入而产生的抵触情绪。进入3G时代，置入类手机广告主要有两种表现形式，一种是终端置入型，通过SIM卡、RFID芯片、手机硬件功能改造、客户端软件嵌入等方式实现。韩国SK电信成功推出的 “Nate Ad MoA”业务正是这一类型手机广告的代表，广告可以通过手机待机画面、无线互联网联接画面、关机画面、电源开关画面等七个方式来呈现。另外，广告内容还可以自动联网更新。另一种置入方式是内容置入，包括手机游戏、手机电视、手机搜索等3G时代会有较大规模发展的业务和内容均有可能成为未来手机广告的置入目标。
　　趋势之八：以手机广告引发的闭环销售将成为现实
　　一般认为，手机广告的发展将会经历三个主要阶段：以广告Push为代表的信息单向传播阶段；以广告定制和信息互动为主的商业信息沟通阶段；以电子商务为载体，以交易实现为最终目标的移动营销服务阶段。在3G时代，随着技术、应用和手机广告产业链不断成熟，人们只通过手机就可以完成信息流、资金流、物流三流的统一。以手机广告到达为开始，用户登陆无线电子商务门户进一步获取更详细产品信息，确定购买意向后借助手机支付功能在线支付，并通过定位服务引导物流配送，最后使用手机来确认交易完成。实现随时随地完成商品的整个购买过程。而手机广告产业也将发展成为横跨通信、IT、贸易、金融、物流行业的庞大产业。
　　趋势之九：广告收费方式将发生变革，CPA不再只是概念
　　广告业流传着这样一句经典名言：“我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费的部分在哪儿。”可见广企业对于广告从来都是又爱又恨，爱的是其带来销售额的显著提高，恨的是更多的广告投入往往石沉大海，无迹可寻。从CPM(千人成本)到CPT(按时段计费)、CPC(按点击量计费)，一直到CPA(按效果计费)，传统广告计费方式的演进从另一个侧面说明了广告主在努力提高广告投入准确性方面所作的努力。按实际由广告所引发的销售来计算广告费用是广告主的梦想，但由于受到监测手段、数据准确性等因素限制，这种理想化的广告收费模式至今仍停留在概念阶段。而进入3G时代的手机广告则很有可能将这种CPA收费方式变为现实。在手机广告形成闭环销售的情况下，从用户接收到广告信息开始直到交易最终完成，运营商和广告服务提供商对于用户提交的每一个申请均有记录，并以此判断所投放的广告是否真正对产品的销售产生了直接影响。对于确实产生实际销售的手机广告，广告运营商将根据协议向广告主收取销售额固定比例的广告费用，作为交换，对于那些没有起到形成直接销售的手机广告，企业只需要按数量、流量、或者时间等向运营商支付基本的通信费用。
　　趋势之十：运营商将成为手机广告产业链的领导者
　　与广告主、广告公司对手机媒体的热烈追捧不同，牢牢把握手机媒体控制权的运营商在手机广告的运作上表现得相当低调。直到去年，中国移动和中国联通才先后宣布涉足手机广告业务，但其业务范围与开展规模更多让人感到只是雷声大雨点小，运营商缺乏关注也是手机广告发展较为缓慢的原因之一。百纳电信咨询认为政策限制、商业模式不明确、产业链未成形是导致运营商举棋不定的主要原因。但站在整个产业的角度来思考，移动运营商将极有可能成为未来手机广告产业链的主导者。首先，与固网运营商只能对基础接入服务与市场认证进行管理，而对附加增值应用和内容监管无能为力不同，移动运营商有能力做到对无线互联网的全面管理，拥有主导移动营销产业链的能力。其次，通过手机广告切入移动营销市场，符合移动运营商向综合信息服务提供商转型的战略目标。最后，手机广告尚处于襁褓之中，需要强力的行业领导者来引导整个产业健康稳步地向前发展。